Leistung des Signets
- Identität und Qualität vertreten
- Kontakt zu Kunde und Verbraucher
- Identifizierung
- Wiedererkennbar, einprägsam
- Verbindung zu anderem Kontext möglich
- Gut erkennbar
- Zeitlos
Syntax (Beschreibung):
Wie wird etwas dargestellt?
- Form
- Helligkeit
- Farbe
- Material
- Bewegung
- Ordnungsgrad
Semantik (Inhalt/Aussage):
Was wird dargestellt?
(Situationsabhängig)
- Gleiche Form verschiedene Bedeutung
oder
- Gleiche Bedeutung, andere Form
Pragmatik (Wirkung/Zweck):
Welchen Zweck, welche Wirkung?
- Indikative Absicht: Freies Handeln
- Imperative Absicht: Offensiv beeinflusst
- Suggestive Absicht: Unterbewusst beeinflusst
Semantische Dimension:
- Denotat: Gibt es wirklich (z.B. Sheriff-Stern)
- Designat: Existiert nicht (z.B. Freimaurer-Stern)
Zeichen:
- Bezieht sich immer auf etwas anderes
- Kann nicht für sich selbst stehen
- Arten: Visuell, Auditiv, Taktil
Sigmatik:
- Unterscheidung ob Ikon, Index oder Symbol
- Verhältnis zwischen Zeichen und Objekt (allgemein)
- Ikone und Indizes beziehen sich auf konkrete Dinge
- Symbol bezieht sich auf abstrakte Begriffe
- Symbol beinhaltet Index und Ikon
Ikon:
- Bildet Objekt ab (min. 1 gemeinsames Merkmal)
- Ikonizitätsgrad: Übereinstimmung Ikon und Vorbild
- Abstraktionsgrad: Abweichung (mehr Interpretationen möglich)
Index:
- Weist auf Objekt hin
- Orts- und zeitgebunden
- Als Orientierungshilfe
Symbol:
- Beruht auf Vereinbarung
- Keine dirkete Beziehung zum Objekt
